11 de Setembro de 2020,12h00
Veja outros artigos relacionados a seguir
A Natura e a The Body Shop, marca de cosméticos adquirida pela multinacional brasileira, lançaram no final de agosto um programa de logística reversa em suas lojas. A cada cinco embalagens vazias das marcas, os clientes ganham um novo produto como recompensa.
Os estabelecimentos Natura receberão qualquer embalagem das quatro marcas do grupo que são: Avon, Natura, The Body Shop e Aesop. A ação é uma parceria com a empresa de logística reversa TerraCycle, especializada em soluções de reciclagem em vários países. Amostras e frascos em miniatura não fazem parte da iniciativa.
A ideia é um investimento do grupo Natura &CO e não gera receita para a multinacional. A Terracycle será responsável por recolher todos os produtos usados e os destinar para o processo de reciclagem. Os materiais serão transformados em vasos de plantas, cones de trânsito, caixas para legumes e vegetais, entre outros itens.
A diretora global de sustentabilidade da Natura, Denise Hills, lembra que a companhia já usa plástico reciclado e biodegradável em sua produção. Ela explica que essa nova iniciativa é mais uma forma de integrar o cliente aos valores da empresa, sem o foco de gerar receita direta.
"Temos o desafio de fazer a logística reversa em larga escala", disse ao Uol.
De acordo com o coordenador do MBA em gestão empresarial da Fundação Getúlio Vargas (FGV), Ricardo Teixeira, o grande desafio da logística reversa é tornar-se financeiramente viável por meio da grande escala. "Existe o ganho de imagem para a marca, mas isso não é mensurável em termos financeiros. Hoje, a única maneira de tornar esse processo rentável é a escala", explicou também ao site de notícias.
A vice-presidente de varejo da Natura &Co, Paula Andrade, disse que a companhia investiu na estrutura para comunicar a ação e receber as embalagens, mas que, mesmo sem uma iniciativa clara, as lojas físicas já recebiam os produtos vazios levados pelos consumidores e os destinavam para a reciclagem.
Texto produzido em 28/08/2020
Data para reforça papel da gestão correta dos resíduos para a sustentabilidade ambiental
Cidade coleta mais de mil toneladas de resíduos orgânicos em uma semana
Estudo estima que Brasil perde até um milhão de vagas ao desperdiçar materiais
Transação pioneira marca avanço inédito no setor de economia circular do país